Corporate Design – Logo

Typografie als Marke und visuelle Identität

Gestalten Sie eine Wortmarke auf Basis Ihres eigenen Namens (Vorname, Nachname, Künstlername) oder eines frei gewählten Wortes.
Die Aufgabe besteht darin, aus Schrift ein Logo zu entwickeln – eine reduzierte, präzise und typografische Form von Gestaltung, bei der der Wortlaut selbst zur Marke wird.

Wichtig: Wir gestalten nicht ein komplettes Corporate Design, sondern ausschließlich den typografischen Kern einer visuellen Identität – die Wortmarke.

Begriffe

Corporate Design
Corporate Design bezeichnet das visuelle Erscheinungsbild einer Marke, eines Unternehmens oder einer Person.
Dazu gehören z. B. Logo, Farben, Typografie, Bildsprache, Layoutprinzipien, Geschäftspapiere usw.
Es sorgt dafür, dass eine Marke wiedererkennbar ist.

Wortmarke
Eine Wortmarke ist ein Logo, das nur aus Schrift besteht – ohne Bildsymbol.
Beispiele: Google, Sony, Coca-Cola, Klarna.
Das Wort selbst – durch Typografie gestaltet – wird zum visuellen Zeichen.

Typografisches Logo
Ein Logo, dessen Wirkung durch Schriftgestaltung entsteht:
Form der Buchstaben, Proportionen, Rhythmus, Abstände, typografische Besonderheiten.
Nicht Illustration, nicht Symbol, sondern reine Typografie als Markenidentität.

Thema und Ausgangspunkt

Die Gestaltung beginnt mit einem Wort – Ihrem eigenen Namen oder einem frei gewählten Begriff, der eine Identität, Haltung oder Idee transportiert.
Dieses Wort wird gestalterisch untersucht und typografisch präzisiert, bis es als eindeutige Zeichenform funktioniert.

Ziel ist es, zu verstehen wie Schrift zur Marke wird:
• durch charakteristische Formen,
• bewusst gewählte typografische Entscheidungen,
• Reduktion auf das Wesentliche.

Gestaltungsziel

Die Wortmarke soll zeigen, wie Typografie zur Identität werden kann – ohne Illustration oder dekorative Effekte.

Die Gestaltung soll:
• die typografischen Merkmale der gewählten Schrift bewusst nutzen
• klar, präzise und markentauglich wirken
• eine eigenständige Form entwickeln
• Wiedererkennbarkeit besitzen
• eine gestalterische Idee sichtbar machen (Konzept)
• wie Schrift zu Identität werden kann
• wie man Form reduziert, bis nur das Wesentliche bleibt
• wie Details über Charakter entscheiden
• wie Markenkommunikation im Kern typografisch funktioniert
• eine Haltung transportieren (z. B. elegant, stark, verspielt, technologisch, poetisch, brutalistisch)

Eine Wortmarke ist eine kleine Skulptur aus Typografie, die eine Haltung sichtbar macht.

Kriterien der Wortmarke

Achten Sie auf die Elemente, die eine Wortmarke prägen:
• Schriftwahl (Font)
• Buchstabenformen (Details, Serifen, Strichführung)
• Abstände (Kerning)
• Proportionen und Gewichtung
• Typografischer Rhythmus
• Gleichgewicht zwischen Einzigartigkeit und Lesbarkeit
• Reduktion vs. Besonderheit

Es geht nicht um Dekoration – jede Veränderung ist eine Entscheidung.

Konzept

Erstellen Sie ein kurzes Konzept, das erklärt:
• Warum diese Schrift?
• Welche gestalterische Haltung verfolgt die Wortmarke?
• Wie wird die Persönlichkeit des Namens übertragen?
•Welche typografischen Besonderheiten wurden eingesetzt?

Das Konzept soll den Gedanken hinter der Form sichtbar machen.

Hinweise zur Gestaltung

Analyse
• Herkunft der Schrift
• Stimmung und Charakter
• Einsatzbereiche (Display, Branding, Text)
• Besonderheiten der Buchstabenformen

Werkzeuge und Technik
• Arbeiten Sie vor allem typografisch
• Fokus: Adobe Illustrator oder InDesign
• Keine Illustrationen – nur Form der Buchstaben

Typografische Entscheidungen
• Größe, Strichstärken, Variation
• Kontraste (horizontal/vertikal)
• individuelle Anpassung einzelner Zeichen erlaubt:
z. B. modifizierte Serifen, veränderte Kurven, rhythmische Anpassung

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Exempel: Corporate Design (CD) Manuals:

https://styleguide.audi.com/
https://brand.porsche.com/
https://about.instagram.com/brand/type
https://frontify.lufthansa.com/d/hRdJFATiBYgt/guidelines
https://design.duolingo.com/
https://www.nasa.gov/nasa-brand-center/brand-guidelines/
https://tiktokbrandhub.com/

PDF (Corporate Design (CD) Manuals):
Deutsche Bank: https://simplex.eblastudio.com/wp-content/uploads/2025/12/Deutsche-Bank_CD-Manual-01.pdf
Mercedes: https://simplex.eblastudio.com/wp-content/uploads/2025/12/mercedes_CD-Manual.pdf
McDonalds: https://simplex.eblastudio.com/wp-content/uploads/2025/12/McDonalds_CD-Manual.pdf
SONY: https://simplex.eblastudio.com/wp-content/uploads/2025/12/SONY_CD-Manual.pdf
Klarna: https://simplex.eblastudio.com/wp-content/uploads/2025/12/klarna_CD-Manual.pdf
Stuttgart Universität: https://simplex.eblastudio.com/wp-content/uploads/2025/12/Stuttgart_Univ-Manual.pdf
HAW Hamburg (Hochschule für Angewandte Wissenschaften Hamburg): https://simplex.eblastudio.com/wp-content/uploads/2025/12/HAW_Hamburg-2022.pdf